在直播带货行业中，东方甄选率先推出自己的付费会员。 10月13日，澎湃新闻记者从知情人士处获悉，东方甄选将在本月内全面上线自营APP付费会员制度。 此前10月11日，东方甄选在公司内部发送全员邮件，宣布启动APP付费会员内部测试，向员工开放，并根据反馈内容持续迭代优化。 据悉，东方甄选付费会员定价为199元/年，东方甄选为付费会员提供的专属权益，包括百款自营品88折、一年12张会员券、66元券包入会礼等，付费会员一年预计最高可省12000元。目前，东方甄选官方店铺在售的自营产品达超过155款。 不过，对东方甄选来说，推出付费会员不是新鲜事，此前已多次表态有这个打算。 在7月的直播中，东方甄选CEO孙东旭曾提到对APP未来的规划方向：一是做甄选好物平台；二是通过独立APP不断给用户提供差异化的服务，以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物；三是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。 东方甄选APP在2022年8月在各大应用商店上线。今年7月3日，东方甄选宣布推出新版APP，和抖音直播间同时开启直播。之前因为涉嫌违规引流被抖音关店一事，让东方甄选自营APP屡屡登上热搜，也让不少消费者“转移阵地”。 在外界看来，东方甄选此次推出付费会员，有点类似于盒马、山姆等大型零售商的会员卡制度，而东方甄选此前已经推出了积分商城，也是为付费会员做准备。 值得关注的是，当天，东方甄选还回应了网络主播“铁头”打假一事。 10月13日，东方甄选发微博表示，某网络主播假借“打假”之名，歪曲事实，恶意“维权”，发布大量抹黑东方甄选的言论，严重侵犯公司声誉，给广大消费者带来困扰，对此已经发布律师函，并将采取必要措施维护自身合法权益，“来自客户的合理意见我们接受，产品有问题我们积极整改。我们欢迎监督和沟通，但我们不接受这种诋毁、炒作。” 此前铁头在视频中公开叫板东方甄选：“我的直播间有多少人喜欢董宇辉，有多少人喜欢俞总，我不管，我要说真话，你的那份产品50块钱，那个故事可能就要40块钱，按照法律规定，我会让你付出惨痛代价。” 公开资料显示，铁头目前在抖音上有超过373万粉丝，在举报新东方违规培训走红网络后，曾开启直播带货。 8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；全年带货GMV（商品交易总额)达到100亿元；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。财报披露称，来自抖音的GMV占了东方甄选总GMV的绝大部分，抖音上关注人数4180万，已付订单数量1.36亿单。 对于自营APP的未来发展，券商给出积极预测。海通证券在研报中分析，东方甄选下半年度所有直播间累计商品交易总额(GMV)45亿元，其中主号累计32.4亿元，保持高水平，抖音直播业务营运稳健。7月公司决定开启APP直播，相信APP能够提供更加灵活、更有特色的服务，有望提升用户黏性、提升复购率。 截至13日收盘，东方甄选（01797.HK）报35.05港元，跌4.23%。